Publié le : 13 août 20204 mins de lecture
La SERP ou « search engine result page » (raccourci utilisé par les référenceurs web) est la page de résultats s’affichant sur les moteurs de recherche quand un internaute effectue des recherches. Google affiche différents résultats selon la requête des utilisateurs : images et vidéo, annonce Adwords… Comment exploiter les SERP de Google ? Les réponses dans cet article.
Etudier le positionnement grâce à la SERP
La tâche d’un référenceur débute tout d’abord par l’étude du positionnement afin de connaître et de trouver les requêtes à exploiter dans un secteur d’activité, grâce à différents métriques comme : le volume de recherche, la concurrence ainsi que l’intention d’achat.
Afin de déceler les attentes de Google, une première observation peut déjà être effectuée depuis les premières pages et les premiers liens de la SERP. Ceux-ci constituent des indices évidents et plus clairs pour déceler les attentes de Google au niveau des mots-clés.
Il est donc évident que le premier lien, mais aussi, les trois premiers titres qui s’affichent sur les SERP lors d’une recherche constituent le contenu le plus adapté et pertinent d’après Google.
Connaître le besoin des cibles grâce aux SERP
Comment exploiter les SERP de Google afin d’appréhender ce que recherche votre cible ?
Vérifiez les SERP liées à chaque requête afin de déterminer la meilleure forme de réponse à apporter aux internautes dans vos informations.
Une erreur est aussi souvent commise par les e-commerçants, les webmasters… en se focalisant seulement sur les « mots-clés » au lieu de penser aux SERP. Les mots-clés viennent quand vous pensez essentiellement à votre cible, et aussi avec l’imagination des requêtes qui peuvent potentiellement être tapées par les internautes sur la barre de recherche.
Car de nos jours, Google se réfère aux recherches effectuées par l’internaute ainsi qu’à son comportement. Il est donc nécessaire non de s’adapter aux algorithmes de Google, mais aux intentions de recherche des webinautes.
SERP de Google pour améliorer le référencement naturel
La SERP permet d’améliorer le SEO ou référencement naturel (pratique visant à se positionner dans la meilleure place afin d’obtenir le plus de visiteurs sur la première page ou SERP 1 de Google.)
En effet, les images et vidéos valent mieux que les mots. Les internautes raffolent des imagent et vérifient souvent les produits qu’ils souhaitent acheter, ou leur prochaine destination, la présentation des outils qu’ils souhaitent acquérir…
Les images attirent beaucoup de trafic étant donné qu’elles se placent en première position sur les pages de résultats de Google.
Et bien sûr, produire des contenus de qualité, optimiser le côté technique de votre site web, et enfin populariser les pages de votre site ainsi que votre domaine se révèle important. En gros, vous devez fournir un contenu intelligent, adapté et pertinent.