Imaginez deux annonces Google Ads. La première, une annonce générique avec un CTR (Click-Through Rate) de seulement 1.2%. La seconde, bénéficiant d'une accroche méticuleusement optimisée, explose avec un CTR de 5.1%. Cette différence colossale, représentant une augmentation de plus de 325%, illustre de manière frappante le pouvoir d'une phrase d'accroche optimisée en référencement payant (SEA). Une accroche médiocre se traduit directement par un gaspillage de budget marketing, tandis qu'une accroche percutante attire, engage, convertit et, en fin de compte, maximise le retour sur investissement (ROI). La bataille pour capter l'attention en ligne se gagne dès le premier coup d'œil, et c'est indéniablement votre accroche, aussi appelée "headline", qui mène l'assaut.
Dans l'écosystème compétitif du SEA (Search Engine Advertising), où chaque clic compte et où chaque euro investi est minutieusement examiné, la phrase d'accroche, ou "headline", joue un rôle absolument vital. Elle se matérialise sous trois formes distinctes (Headline 1, Headline 2, Headline 3) et représente l'élément le plus visible de votre annonce publicitaire. Sa performance, mesurée à travers des indicateurs clés de performance (KPI), influence directement le taux de clics (CTR), le score de qualité (Quality Score) attribué par Google Ads (anciennement Google AdWords), et, par conséquent, le succès global et la rentabilité de vos campagnes publicitaires en ligne. Investir dans une accroche de qualité est donc un impératif stratégique pour tout marketeur soucieux d'optimiser son budget SEA.
L'impact d'une phrase d'accroche performante sur le CTR et le quality score en SEA
Une phrase d'accroche de qualité supérieure transcende la simple fonction de texte ; elle se positionne comme la pierre angulaire d'une campagne de référencement payant réussie. Elle agit tel un puissant aimant, captivant l'attention des prospects et les incitant irrésistiblement à cliquer sur votre annonce. Comprendre en profondeur son impact sur le CTR (Click-Through Rate) et le Quality Score s'avère indispensable pour optimiser efficacement vos investissements publicitaires en ligne. C'est un levier fondamental pour améliorer la rentabilité de vos campagnes SEA.
CTR (Click-Through rate) : le premier défi à relever en publicité en ligne
Le CTR, acronyme de Click-Through Rate, communément traduit par "taux de clics", représente une mesure cruciale qui quantifie le pourcentage d'utilisateurs ayant cliqué sur votre annonce après l'avoir visualisée dans les résultats de recherche ou sur le réseau Display de Google. Un CTR élevé témoigne de la pertinence et de l'attractivité de votre annonce pour les internautes ciblés. À l'inverse, un CTR faible peut signaler un manque d'engagement de la part des utilisateurs, potentiellement dû à une annonce peu convaincante ou ne répondant pas à leurs attentes spécifiques lors de leur recherche. L'amélioration du CTR constitue donc une priorité absolue pour toute campagne SEA (Search Engine Advertising) visant la performance optimale. Un CTR plus élevé se traduit par un afflux de trafic qualifié vers votre site web, sans nécessairement augmenter vos dépenses publicitaires initiales. C'est un indicateur direct de l'efficacité de votre annonce et de sa capacité à générer de l'intérêt auprès de votre audience cible.
Votre phrase d'accroche, en tant que premier élément perceptible par les utilisateurs, se doit de capter leur attention instantanément et de les persuader que votre offre correspond précisément à leurs besoins. Une accroche soigneusement élaborée, intégrant les mots-clés pertinents utilisés par l'utilisateur lors de sa recherche, promettant une solution efficace à son problème et l'incitant à passer à l'action de manière claire et directe, générera inévitablement un CTR nettement supérieur à celui d'une accroche générique et impersonnelle. La pertinence se révèle être la clé du succès dans le monde dynamique et concurrentiel du SEA. Une promesse de valeur claire et un appel à l'action explicite transforment la simple visibilité en clics tangibles et, par conséquent, en prospects qualifiés.
Considérons l'exemple concret d'une entreprise spécialisée dans la vente de chaussures de running pour hommes. Voici deux options d'accroche distinctes pour une annonce ciblant spécifiquement le mot-clé "chaussures de running homme":
- Annonce 1 (Accroche faible et peu attractive) : "Chaussures à vendre" - CTR moyen : 0.9%
- Annonce 2 (Accroche performante et ciblée) : "Chaussures Running Homme - Livraison Gratuite en 48h" - CTR moyen : 4.1%
La seconde annonce, se distinguant par sa spécificité accrue et la mise en avant d'un avantage clair et attractif (livraison gratuite en 48h), enregistre un CTR plus de quatre fois supérieur à celui de la première. Cette simple modification, axée sur la pertinence et la proposition de valeur, a permis d'attirer un nombre significativement plus élevé de clients potentiels sans nécessiter d'augmentation du budget publicitaire alloué à la campagne. L'utilisation judicieuse de mots-clés dynamiques, insérés automatiquement en fonction de la requête spécifique de l'utilisateur, peut également contribuer de manière significative à l'amélioration du CTR. L'adaptabilité et la personnalisation du message sont des atouts majeurs pour capter l'attention des prospects.
Imaginez une accroche publicitaire capable de s'adapter avec précision à la recherche effectuée par l'internaute. Par exemple, "Achetez vos {Keyword: chaussures} dès aujourd'hui !". Si un utilisateur effectue une recherche pour "chaussures de randonnée imperméables", l'accroche affichée sera automatiquement "Achetez vos chaussures de randonnée imperméables dès aujourd'hui !". Ce niveau élevé de personnalisation renforce considérablement la pertinence de l'annonce, maximise son impact auprès de l'utilisateur et, en fin de compte, se traduit par une augmentation du CTR (Click-Through Rate) et une amélioration significative du ROI (Return on Investment) de la campagne.
Quality score : l'allié invisible qui optimise vos campagnes google ads
Le Quality Score, ou "score de qualité", représente une évaluation globale de la qualité et de la pertinence de vos annonces publicitaires, de vos mots-clés et de l'expérience utilisateur offerte par vos pages de destination. Ce score, attribué par la plateforme Google Ads, s'échelonne de 1 à 10, où 10 représente le score maximal, synonyme d'une qualité optimale. Un Quality Score élevé se traduit concrètement par des coûts par clic (CPC) plus avantageux et une meilleure position de vos annonces dans les résultats de recherche, vous conférant ainsi un avantage concurrentiel indéniable sur vos concurrents. C'est un facteur déterminant pour optimiser l'efficacité de vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
La phrase d'accroche exerce une influence directe sur le Quality Score attribué par Google Ads. Une accroche pertinente, étroitement alignée sur la requête de l'utilisateur et intégrant les mots-clés ciblés, indique clairement à Google que votre annonce est de qualité et qu'elle répond précisément aux attentes des internautes. De plus, une accroche qui promet une expérience utilisateur positive et engageante sur la page de destination (par exemple, en mettant en avant une livraison rapide, un service client exceptionnel ou une navigation intuitive) contribuera également à l'amélioration de votre Quality Score global. À l'inverse, un Quality Score faible peut entraîner des CPC plus élevés, une position d'annonce moins favorable dans les résultats de recherche et, par conséquent, un gaspillage inutile de votre budget publicitaire.
La relation entre la pertinence de l'accroche, le CTR et le Quality Score se caractérise par une synergie bénéfique. Une accroche pertinente et bien rédigée attire davantage de clics (CTR élevé), ce qui signale à Google que l'annonce est à la fois utile et pertinente pour les utilisateurs. Ce signal positif se traduit par une amélioration du Quality Score. Un Quality Score élevé permet ensuite de réduire le CPC (Coût Par Clic) et d'améliorer la position de l'annonce dans les résultats de recherche, attirant ainsi encore plus de clics et de prospects qualifiés. Voici une représentation schématique de cette relation:
Pertinence Accroche ➔ CTR ⬆️ ➔ Quality Score ⬆️ ➔ CPC ⬇️ / Position Annonce ⬆️
Les ingrédients d'une phrase d'accroche irrésistible pour vos campagnes SEA
La création d'une phrase d'accroche à fort potentiel de conversion nécessite une combinaison stratégique d'éléments clés. La pertinence, la promesse de valeur, la création d'un sentiment d'urgence, la mise en avant de la rareté et la différenciation par rapport à la concurrence constituent les piliers d'une accroche performante. La maîtrise de ces ingrédients vous permettra de concevoir des annonces qui se distinguent, qui captent l'attention de votre public cible et qui génèrent des résultats concrets.
La pertinence : le mot-clé au cœur de votre stratégie d'accroche en SEA
L'intégration de mots-clés pertinents et stratégiquement choisis au sein de votre phrase d'accroche est d'une importance capitale pour garantir une correspondance optimale avec la requête formulée par l'utilisateur. Lorsque les mots-clés utilisés par l'utilisateur lors de sa recherche figurent explicitement dans votre annonce, cela renforce sa pertinence à ses yeux et augmente considérablement la probabilité qu'il clique dessus. Utiliser le langage de vos clients potentiels est non seulement un signe de respect envers leur temps et leur démarche, mais également une indication claire que vous comprenez leurs besoins et que vous êtes en mesure de leur proposer une solution adaptée. C'est un élément clé pour établir une connexion avec votre audience et maximiser l'efficacité de vos annonces.
Il existe différentes approches pour intégrer efficacement les mots-clés dans votre accroche. Vous pouvez opter pour l'utilisation de mots-clés exacts, privilégier des expressions plus larges ou exploiter la puissance des mots-clés dynamiques. L'utilisation de mots-clés exacts assure une correspondance précise avec la requête de l'utilisateur, tandis que l'utilisation d'expressions plus larges permet de cibler un éventail plus large de recherches connexes. Les mots-clés dynamiques, quant à eux, offrent la possibilité d'insérer automatiquement les termes recherchés par l'utilisateur dans votre accroche, garantissant ainsi un niveau de personnalisation maximal et une pertinence optimale. Le choix de la stratégie dépendra de vos objectifs de campagne et de la nature de votre audience.
Afin d'identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et d'explorer leurs différentes variations, vous pouvez vous appuyer sur des outils spécialisés tels que Google Ads Keyword Planner. Cet outil performant vous permet de découvrir les termes les plus fréquemment recherchés par les utilisateurs dans votre secteur, d'analyser leur volume de recherche mensuel et d'obtenir une multitude de suggestions de mots-clés similaires et complémentaires. L'investissement de temps dans l'utilisation de cet outil se révèle judicieux et rentable, car il vous permettra de concevoir des accroches plus pertinentes, plus performantes et mieux adaptées aux attentes de votre public cible. C'est un atout indéniable pour optimiser l'efficacité de vos campagnes SEA.
Prenons l'exemple concret d'une entreprise proposant des services de traduction spécialisés. Une analyse approfondie avec Google Ads Keyword Planner révèle que l'expression "traduction anglais français" est un mot-clé particulièrement pertinent et recherché. Voici quelques illustrations d'accroches utilisant différentes stratégies d'intégration de mots-clés :
- Mot-clé exact: "Traduction Anglais Français - Devis Gratuit et Rapide"
- Expression Large: "Services de Traduction Professionnels - Toutes Langues"
- Mot-clé Dynamique: "Obtenez votre {Keyword: Traduction} Immédiatement!"
La promesse : résoudre les problèmes de votre audience cible avec votre accroche
Votre phrase d'accroche se doit d'indiquer de manière claire et concise la façon dont votre produit ou service peut résoudre les problèmes rencontrés par l'utilisateur ou répondre à ses besoins spécifiques. Identifier avec précision les points de douleur de votre public cible s'avère essentiel pour concevoir une accroche qui résonne avec lui et qui suscite son intérêt. Comprendre les motivations profondes qui incitent les utilisateurs à effectuer une recherche en ligne vous permettra de formuler une promesse de valeur attractive, de capter leur attention et de les encourager à cliquer sur votre annonce pour en savoir plus. C'est la clé pour transformer une simple impression en une opportunité de conversion.
Privilégiez la mise en avant des bénéfices et des avantages concrets que votre offre apporte à l'utilisateur, plutôt que de vous contenter de décrire ses caractéristiques techniques. Demandez-vous ce que l'utilisateur a à gagner en cliquant sur votre annonce : va-t-il économiser de l'argent, gagner du temps, améliorer sa santé, acquérir de nouvelles compétences ou résoudre un problème spécifique auquel il est confronté ? Utilisez des verbes d'action dynamiques tels que "découvrez", "obtenez", "apprenez", "transformez" ou "maîtrisez" pour inciter l'utilisateur à passer à l'action de manière proactive. Votre accroche doit impérativement promettre une valeur ajoutée claire, tangible et directement perceptible par l'utilisateur. C'est cet élément différenciateur qui le convaincra de choisir votre annonce plutôt que celle de vos concurrents.
Afin d'illustrer concrètement la manière dont il est possible de traduire les besoins spécifiques des utilisateurs en promesses de valeur claires et en accroches percutantes, voici une matrice détaillée :
| Problème de l'utilisateur | Solution proposée | Phrase d'accroche correspondante |
|---|---|---|
| Besoin urgent de perdre du poids avant l'été | Programme de régime personnalisé avec suivi nutritionnel | Programme Perte de Poids Personnalisé - Atteignez Vos Objectifs Avant l'Été ! |
| Difficulté à trouver un plombier disponible en pleine nuit | Service de plombier d'urgence disponible 24h/24 et 7j/7 | Plombier en Urgence la Nuit ? Intervention Rapide 24h/24 - Devis Gratuits ! |
| Souhait d'apprendre une nouvelle langue de manière ludique | Cours de langue en ligne interactifs et avec des jeux | Apprenez l'Anglais en Ligne - Cours Interactifs et Jeux Amusants pour Tous les Niveaux ! |
| Besoin d'un logiciel de comptabilité facile à utiliser pour les TPE | Logiciel de comptabilité intuitif et adapté aux petites entreprises | Logiciel Comptabilité Simple pour TPE - Gérez Vos Finances en Toute Sérénité ! |
L'urgence et la rareté : des leviers puissants pour stimuler l'action immédiate
La création d'un sentiment d'urgence et la mise en avant de la rareté de votre offre dans votre phrase d'accroche constituent des techniques éprouvées pour inciter les utilisateurs à agir sans délai. Les offres promotionnelles limitées dans le temps, les promotions exclusives réservées à un nombre restreint de clients et la mention de stocks limités sont autant de leviers psychologiques efficaces pour stimuler l'action immédiate. L'utilisation de chiffres et de données précises, tels que des pourcentages de réduction ou des dates limites, renforce la crédibilité de votre message et confère un sentiment de réalité à votre offre.
Il est cependant impératif d'éviter le recours aux techniques de "clickbait", qui consistent à exagérer ou à déformer l'information dans le seul but d'attirer des clics. La transparence, l'honnêteté et le respect de votre audience doivent être au cœur de votre démarche. Privilégiez une approche responsable et éthique de la création d'un sentiment d'urgence et de rareté. Un exemple positif serait : "Réservez votre consultation gratuite avant le 30 juin et bénéficiez d'un bilan personnalisé !". Évitez absolument les accroches du type "Vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé...", qui sont souvent perçues comme trompeuses et nuisent à la crédibilité de votre marque.
Voici quelques exemples de phrases d'accroche exploitant efficacement les notions d'urgence et de rareté :
- "Dernière chance ! -60% sur la collection hiver - Offre valable jusqu'à ce soir minuit"
- "Offre exclusive Membres Premium : Accès VIP à notre vente privée - Places limitées"
- "Plus que 3 chambres disponibles à ce prix ! Réservez votre séjour dès maintenant"
Le différenciateur : affirmez votre singularité et captivez l'attention
Dans un environnement commercial de plus en plus concurrentiel, il est primordial de se démarquer et de faire valoir sa singularité. Votre phrase d'accroche doit clairement exposer ce qui rend votre offre unique et pourquoi les utilisateurs devraient privilégier votre produit ou service plutôt que ceux proposés par vos concurrents. Prenez le temps d'analyser attentivement les annonces de vos concurrents afin d'identifier leurs points forts, leurs faiblesses et les arguments qu'ils mettent en avant. Déterminez ensuite avec précision votre propre avantage concurrentiel : est-ce votre prix attractif, la qualité supérieure de vos produits, votre service client exceptionnel, votre expertise pointue ou une combinaison de ces différents éléments ?
Mettez en avant cet avantage distinctif dans votre accroche de manière claire, concise et percutante. Si vous proposez des prix plus bas que vos concurrents, n'hésitez pas à le mentionner explicitement. Si vous êtes reconnu pour l'excellence de votre service client, mettez cet atout en évidence. Votre objectif principal est de convaincre les utilisateurs que vous êtes le meilleur choix pour répondre à leurs besoins spécifiques et leur apporter une valeur ajoutée significative. Votre accroche doit être le reflet fidèle de votre proposition de valeur unique et doit communiquer clairement ce qui vous distingue de la concurrence.
La réalisation d'une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) peut s'avérer extrêmement utile pour identifier votre message différenciant. Cette méthode simple et efficace vous permet d'évaluer votre entreprise et son environnement concurrentiel afin de déterminer ce qui vous rend unique et comment vous pouvez tirer parti de vos forces et saisir les opportunités qui se présentent. Par exemple :
- Forces : Prix compétitifs, expertise technique reconnue, service client personnalisé
- Faiblesses : Notoriété de la marque limitée, présence géographique restreinte
- Opportunités : Croissance rapide du marché en ligne, développement de nouveaux produits innovants
- Menaces : Forte concurrence, évolution rapide des technologies, fluctuations économiques
À partir de cette analyse SWOT, vous pouvez déduire un message différenciant axé sur vos prix compétitifs et votre expertise technique, par exemple : "Experts à Prix Imbattables - Bénéficiez de Notre Savoir-Faire Technique !". Un autre exemple pourrait être : "Service Client Personnalisé + Solutions Innovantes = Votre Succès Garanti !". L'objectif est de mettre en avant les éléments qui vous rendent unique et qui vous permettent de répondre aux besoins de vos clients de manière plus efficace que vos concurrents.
Techniques avancées pour optimiser vos phrases d'accroche et maximiser votre ROI
L'optimisation des phrases d'accroche est un processus continu qui exige des tests réguliers et des ajustements constants. Le A/B testing, l'utilisation stratégique des extensions d'annonces et l'adaptation au contexte mobile sont des techniques avancées qui vous permettront d'améliorer significativement la performance de vos campagnes SEA et d'obtenir un retour sur investissement (ROI) maximal.
A/B testing : la science de l'optimisation des accroches publicitaires
Le A/B testing, également appelé "test fractionné", consiste à comparer simultanément différentes versions de votre phrase d'accroche afin de déterminer laquelle génère les meilleurs résultats en termes de taux de clics (CTR), de taux de conversion et de retour sur investissement publicitaire. Cette approche scientifique vous permet de mesurer l'impact réel de chaque variation de votre message et de prendre des décisions éclairées, basées sur des données concrètes et objectives. Le A/B testing est un outil indispensable pour affiner votre communication, identifier les éléments qui fonctionnent le mieux auprès de votre public cible et maximiser le ROI de vos campagnes SEA. Ne vous fiez pas uniquement à votre intuition, laissez les données vous guider vers les meilleures stratégies.
Afin de mettre en place un test A/B efficace, commencez par choisir une variable spécifique à tester (par exemple, la présence ou l'absence d'un verbe d'action, l'inclusion d'un chiffre précis ou la formulation de votre appel à l'action). Ensuite, créez différentes versions de votre annonce, en veillant à ne modifier que la variable que vous souhaitez tester. Enfin, analysez attentivement les résultats obtenus pour chaque version, en vous basant sur des indicateurs clés de performance tels que le CTR, le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA). La plupart des plateformes de publicité en ligne, comme Google Ads, offrent des outils intégrés pour faciliter la mise en place et la gestion des tests A/B. L'analyse rigoureuse des résultats vous permettra d'identifier les variations les plus performantes et de les adopter pour optimiser vos campagnes publicitaires. Par exemple, une entreprise spécialisée dans la vente de logiciels SaaS a réalisé un test A/B avec les résultats suivants :
- Version A (Accroche originale) : "Logiciel de gestion de projet innovant" - CTR : 2.1%, Taux de conversion : 1.5%
- Version B (Accroche test) : "Gérez vos projets +30% rapidement avec notre logiciel" - CTR : 3.5%, Taux de conversion : 2.8%
Utilisation des extensions d'annonces : amplifiez l'impact de votre message publicitaire
Les extensions d'annonces sont des informations complémentaires qui s'affichent en dessous de votre phrase d'accroche principale, enrichissant votre annonce publicitaire et offrant aux utilisateurs davantage de contexte, d'options et d'incitations à l'action. Ces extensions peuvent prendre différentes formes, telles que des liens annexes vers des pages spécifiques de votre site web, des extraits de site mettant en valeur vos produits ou services phares, des accroches supplémentaires renforçant votre message principal et des informations de localisation pour attirer les clients situés à proximité. Selon les données du secteur, l'utilisation stratégique des extensions d'annonces peut augmenter le CTR d'une annonce de 10% à 15%, voire plus dans certains cas.
Les extensions d'annonces agissent en synergie avec votre phrase d'accroche principale, en fournissant des informations plus détaillées et en incitant les utilisateurs à explorer davantage votre offre. Elles vous permettent de mettre en avant vos avantages concurrentiels, de faciliter la navigation sur votre site web, d'améliorer l'expérience utilisateur et d'augmenter vos chances de conversion. En combinant des extensions d'annonces pertinentes et bien rédigées avec une phrase d'accroche percutante, vous maximisez l'impact de votre message publicitaire et vous optimisez votre retour sur investissement. Par exemple, si votre phrase d'accroche est "Chaussures de Running - Livraison Gratuite", vous pouvez ajouter les extensions suivantes :
- Liens annexes : "Chaussures de Trail", "Chaussures de Compétition", "Nouveautés", "Promotions"
- Extraits de site : "Marques : Nike, Adidas, Asics", "Technologies : Amorti Gel, Semelle Continental"
- Accroche supplémentaire : "Trouvez la paire idéale pour vos entraînements !"
Adapter l'accroche au contexte mobile : un impératif pour une stratégie SEA efficace
Avec la part toujours croissante du trafic web provenant des appareils mobiles, il est absolument essentiel d'adapter vos phrases d'accroche aux spécificités de ce contexte. Les écrans plus petits et la capacité d'attention souvent plus limitée des utilisateurs mobiles exigent une approche spécifique et une optimisation rigoureuse. Une accroche optimisée pour le mobile doit être concise, claire, percutante et immédiatement compréhensible.
Privilégiez l'utilisation de mots plus courts, mettez en évidence les informations essentielles et intégrez des appels à l'action directs et incitatifs. Évitez les phrases longues et complexes, qui risquent de ne pas être entièrement affichées sur les écrans de petite taille ou d'être difficiles à lire sur un smartphone. Assurez-vous que votre accroche est parfaitement lisible et facile à comprendre, même sur un appareil mobile. Un message concis, percutant et immédiatement compréhensible est plus susceptible de capter l'attention des utilisateurs mobiles et de les inciter à cliquer sur votre annonce pour en savoir plus. La clarté et la simplicité sont les maîtres mots pour réussir votre stratégie mobile.
Voici un exemple concret d'annonce optimisée pour le contexte mobile :
- Accroche (version mobile) : "Soldes Été - Jusqu'à -70%"
- Accroche (version desktop) : "Soldes Été : Profitez de Remises Exceptionnelles Jusqu'à -70% sur Tout le Site"
Conclusion : une accroche de qualité, un investissement rentable pour votre marketing en ligne
En conclusion, la création d'une phrase d'accroche percutante et optimisée constitue un investissement stratégique pour le succès de vos campagnes de référencement payant (SEA). Une accroche de qualité influence directement le taux de clics (CTR), le score de qualité (Quality Score) attribué par Google Ads et, par conséquent, le retour sur investissement (ROI) global de vos campagnes publicitaires. En maîtrisant les ingrédients essentiels d'une accroche irrésistible et en mettant en œuvre les techniques avancées d'optimisation, vous serez en mesure de concevoir des annonces qui se distinguent de la concurrence, qui captent l'attention de votre public cible et qui transforment les utilisateurs en clients fidèles. L'optimisation des accroches doit être envisagée comme un processus continu et itératif, car le paysage du SEA évolue constamment et nécessite une adaptation permanente. N'hésitez pas à expérimenter, à tester de nouvelles idées créatives et à innover afin de découvrir la formule magique qui vous permettra d'atteindre vos objectifs de performance et de maximiser votre rentabilité.
Avant de lancer votre prochaine campagne SEA, prenez le temps de vérifier attentivement les points clés suivants concernant votre phrase d'accroche :
- Est-elle parfaitement pertinente par rapport aux mots-clés que vous ciblez ?
- Promet-elle de manière claire et concise une solution au problème rencontré par l'utilisateur ?
- Crée-t-elle un sentiment d'urgence ou met-elle en avant la rareté de votre offre (de manière éthique et transparente) ?
- Met-elle en évidence votre avantage concurrentiel et ce qui vous distingue de vos concurrents ?
- Est-elle optimisée pour s'afficher de manière optimale sur les appareils mobiles ?